IA : Apple fait son mea culpa après avoir créé la controverse avec sa pub pour l'iPad Pro

Apple  s'est attiré les foudres de nombreux artistes en guerre contre l'Intelligence artificielle  (IA). Le géant américain a présenté des excuses jeudi 9 mai après que la publicité pour son nouvel iPad  Pro, qui montre toutes sortes d'objets représentant la créativité humaine écrasés et remplacés par la tablette, a fait polémique.
 
"La destruction de l'expérience humaine grâce à la Silicon Valley ", a par exemple réagi l'acteur britannique Hugh Grant sur X (ex-Twitter), en réponse au message de présentation du nouvel iPad Pro par Tim Cook, le patron d'Apple.
 
"La créativité fait partie de notre ADN chez Apple, et il est incroyablement important pour nous de concevoir des produits qui permettent aux créatifs du monde entier de s'épanouir", a déclaré Tor Myhren, vice-président du marketing d'Apple, au site spécialisé Ad Age. "Notre objectif est de célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s'expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l'iPad. Nous avons raté le coche avec cette vidéo et nous en sommes désolés." En outre, l'entreprise a décidé de ne pas diffuser la publicité à la télévision, comme initialement prévu.

Les artistes en guerre contre l'IA générative

Apple a très peu parlé d'IA mardi, et n'a pas mentionné l'IA générative, mais cette technologie – qui permet de produire toutes sortes de contenus (textes, images, vidéos, musiques, etc) sur simple requête en langage courant – est à l'esprit de tous les artistes.

Les comédiens et scénaristes d'Hollywood ont fait grève pendant plusieurs mois, réclamant notamment des protections contre l'IA générative.

Et de nombreux artistes ont porté plainte contre les principales entreprises du secteur, comme OpenAI (ChatGPT), les accusant d'avoir pillé leurs œuvres pour entraîner leurs modèles d'IA générative.